Il marchio punta a bottiglie Kahlua e Malibu completamente riciclabili

L'obiettivo originale di Absolut era includere il 25% di plastica riciclata nei propri imballaggi entro il 2025; Malibu è attualmente al 30%. | Di Jfanchin/Shutterstock

The Absolut Company sta esaminando diversi modi per rendere i propri imballaggi più sostenibili, tra cui l’aumento del contenuto riciclato e il passaggio al PET trasparente.

Nello specifico, i marchi Malibu e Kahlua sono stati al centro dell'attenzione dell'azienda di liquori. Billy King, direttore delle prestazioni tecniche e sostenibili di Absolut, ha dichiarato in un comunicato stampa che l'obiettivo è rendere le bottiglie riciclabili al 100% entro il 2025 senza perdere le loro caratteristiche iconiche e riconoscibili.

"Non vuol dire che le bottiglie Malibu e Kahlúa non siano tecnicamente riciclabili", ha detto King. "Ma semplicemente non esiste un mercato in cui qualcuno nel flusso di riciclaggio possa prendersi la briga, quindi le bottiglie di plastica colorata (PET) tendono ad essere rimosse dal normale flusso di riciclaggio e inviate in discarica."

Per Kahlua, il passaggio dal PET ambrato al PET trasparente è stato abbastanza semplice, ha osservato King, perché è un liquore scuro. Una confezione chiara manteneva comunque l'aspetto caratteristico. Tuttavia, il rum Malibu stesso è trasparente, mentre il marchio è bianco.

"Per Malibu, è stata più di una sfida." Re ha detto. "Gran parte dell'identità del marchio Malibu è la sua iconica bottiglia bianca. Pertanto, abbiamo deciso di passare a una bottiglia in PET trasparente, applicando però delle maniche bianche in PET sopra."

Absolut ha collaborato con i suoi fornitori per assicurarsi che la manica e l'inchiostro non influissero sulla riciclabilità. King ha affermato che l'azienda ha collaborato con l'Association of Plastic Recyclers (APR) per scegliere una custodia realizzata in PET cristallizzabile, che non necessita di essere separata dalla bottiglia di plastica e può passare attraverso il normale sistema. (APR possiede Resource Recycling, Inc., la società che pubblica Plastics Recycling Update.)

Tuttavia, la manica doveva essere applicata utilizzando un tunnel di vapore, che avrebbe deformato o ridotto le bottiglie utilizzate da Malibu. King ha affermato che l'azienda è passata alla tecnologia heat set per superare questo problema, consentendo alla bottiglia di resistere a temperature più elevate.

A partire da ora, Absolut ha completato alcuni cicli di prova con le maniche Malibu e le bottiglie termofissate in piccoli volumi, e sta producendo stampi per le nuove bottiglie in preparazione per una produzione completa entro la fine dell'estate, ha detto King.

Absolut aderisce anche alla New Plastics Economy, un'iniziativa della Ellen MacArthur Foundation, e per questo si è impegnata a ridurre del 5% entro il 2025 la quantità totale di PET vergine utilizzato da Malibu. La custodia in plastica che renderà la bottiglia completamente riciclabile sarà aumentare leggermente anche la quantità di plastica vergine utilizzata dall’azienda.

Si prevede di mitigare tale aumento utilizzando più PCR nelle bottiglie. L'obiettivo originale di Absolut era includere il 25% di plastica riciclata nei suoi imballaggi entro il 2025, mentre Malibu è attualmente al 30%.

Nel suo rapporto annuale sulla sostenibilità, Absolut ha osservato che sta anche aumentando la quantità di vetro riciclato nelle sue bottiglie di vodka e sta sviluppando due bottiglie di carta e fibra di legno – una per Absolut e una per Malibu – oltre a un tappo a vite a base di fibra naturale.