All'interno del Cheez

Per celebrare l'ultima campagna del marchio Cheez-It, Kellogg Company ha trasformato una stazione di servizio nel deserto in un'oasi per gli amanti di Cheez-It, completa di pompe di benzina che rilasciano sacchetti di snack nelle auto dei visitatori.

La fermata Cheez-It si trova al 61943 Twentynine Palms Highway a Joshua Tree, lungo una famosa autostrada che gli automobilisti prenderebbero lungo il percorso da Los Angeles e San Diego. È aperto al pubblico dal 5 all'11 giugno, tutti i giorni dalle 10:00 alle 18:00. Foto: Katie Gardner per Cheez-ItJOSHUA TREE, CALIFORNIA. No, quel Cheez-It gigante che vedi sull'autostrada per Joshua Tree non è un miraggio. In realtà è una promozione intelligente del marchio di snack, che organizza il retro Cheez-It Stop dal 5 all'11 giugno lungo la Twentynine Palms Highway nel deserto della California meridionale.

Il negozio pop-up del ritorno al passato, che prende il posto di The Station, una stazione di servizio rinnovata del 1949 che può essere affittata per eventi privati, è pieno di corridoi degni di Instagram forniti di oggetti da collezione di marca, merchandising e, ovviamente, snack. Fuori, le cose diventano ancora più strane: invece delle pompe di benzina, il marchio ha costruito quella che chiamano la "prima e unica pompa Cheez-It al mondo" che pompa letteralmente un flusso di sacchetti Cheez-It direttamente nel finestrino della tua auto. Chiaramente, è la fonte di carburante alternativa di cui i consumatori hanno bisogno per continuare un lungo viaggio!

L'attivazione ironica, ideata da Weber Shandwick con la produzione di All Terrain, si collega alla nuova campagna del marchio, scherzosamente chiamata "Want It. Need It. Cheez-It.", che evidenzia gli assurdi limiti a cui i fan si spingeranno per fare il pieno con lo spuntino. "Sappiamo che molti fan di Cheez-It amano viaggiare e non si mettono mai in viaggio senza il loro amato Cheez-It", ha spiegato Erin Storm, direttore senior del marchio Cheez-It. "Abbiamo creato questo nuovissimo avamposto nel deserto per catturare l'emozione dei viaggi estivi e incoraggiare i fan che 'Lo vogliono. Ne hanno bisogno. Cheez-It' a fare il pieno durante le loro avventure."

Le attrazioni retrò lungo la strada, in particolare con il tema di una stazione di servizio, sono state una scelta popolare per i marchi negli ultimi anni, con marchi come YSL Beauty, Marvel e 818 Tequila che sono recentemente spuntati nel deserto del SoCal con le loro versioni da prima pagina. Scorri verso il basso per vedere tutti i dettagli scadenti (gioco di parole!) di Cheez-It Stop.

Fornitori: Creatività, strategia e PR: Weber Shandwick Produzione di eventi: All Terrain Esperienza fotografica: Progettato da Love Photobus Fotografia: Katie Gardner Videografia: Chris Angeles Media Luogo: The Station