McDonald's fa un altro viaggio nostalgico, questa volta con Grimace

McDonald's ha scoperto che i clienti provano sentimenti per alcuni dei suoi marchi e personaggi interni, e quindi li utilizza pesantemente nel suo marketing.

L'azienda lo ha dimostrato anche questa settimana con l'annuncio che Grimace, quella specie di blob viola che esiste da circa 50 anni, sarà il protagonista della sua nuova campagna di marketing, quella che celebra il compleanno del famoso personaggio.

A partire dal 12 giugno, i clienti potranno ordinare un pasto di compleanno Grimace che comprenderà una scelta tra Chicken McNuggets da 10 pezzi o un Big Mac, patatine fritte e un frullato viola in edizione limitata che sembra avere un sapore indeterminato, proprio come Grimace è un specie indeterminata. L'azienda sta inoltre lanciando un sito Web con un videogioco che sarà disponibile anche su dispositivi mobili. I clienti sono inoltre incoraggiati a donare a Ronald McDonald House Charities "al posto dei regali".

La società ha anche pubblicato varie immagini di Grimace che cresce, inclusa una smorfia adolescente con triglia e apparecchio ortodontico.

Questa immagine è di "Smorfia adolescente con bretelle e triglia". Questo colpisce troppo vicino a casa per l'autore.

L'azienda venderà anche vari prodotti Grimace a partire dallo stesso giorno, compreso di tutto, dalle magliette ai calzini fino al galleggiante per la piscina.

Quel carro, tra l'altro, è stato oggetto di controversia l'estate scorsa quando, durante la promozione della catena Camp McDonald's, molti clienti non sono riusciti a ottenerne uno, il che ha contribuito a evidenziare quanto popolare sia diventato un personaggio Grimace durante l'era dei social media.

Negli ultimi anni il marketing è stato un ingrediente chiave per McDonald's, che ha superato la maggior parte dei suoi principali concorrenti. Le vendite nello stesso negozio sono aumentate del 12,6% nel primo trimestre, almeno 400 punti base in più rispetto alla performance di Burger King o Wendy's e 360 ​​punti base in più rispetto a Taco Bell.

Almeno uno dei motivi è la nostalgia. L'azienda ha attinto ai ricordi d'infanzia dei clienti con gran parte del suo marketing, inclusa la già citata promozione di grande successo Camp McDonald's, nonché la promozione Happy Meal per adulti con figurine e scatole disegnate da Cactus Plant Flea Market lo scorso anno.

McDonald's spera chiaramente di fare lo stesso con il suo Grimace Birthday Meal. "Che tu abbia partecipato a una festa epica al PlayPlace o abbia scambiato la cena elegante con ciò che desideravi veramente, sappiamo che i compleanni con McDonald's occupano un posto speciale nel cuore dei nostri fan", ha affermato la società nel suo annuncio.

"I nostri fan hanno ricordi d'infanzia meravigliosi dei loro compleanni al McDonald's", ha detto in una nota Tariq Hassan, capo marketing e responsabile dell'esperienza cliente per McDonald's USA. "E il compleanno di Grimace è incentrato sul rendere omaggio ai momenti incredibili e divertenti che condividiamo tutti."

A proposito, secondo McDonald's, Grimace viene da "Grimace Island" e ha una famiglia numerosa che include nonna Winky e zio O'Grimacey. Ma no, a quanto pare McDonald's non rivela esattamente cosa sia Grimace. "Forse non lo sapremo mai", ha detto la società.

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